春天的长江之畔，烟花的气氛与赛事的热闹碰撞在一起。 2026年WTT重庆锦标赛将在重庆市巴南华熙生物科技ECM润白岩中心举行，吸引了来自世界各地的乒乓球高手，每场比赛都将异常激烈。场外人头攒动，消费狂热，比赛门票正在从单一入口升级为利用“吃、住、行、购、娱”全消费链条的支点。今年是WTT重庆锦标赛第三次在巴南举办。三年来，重庆巴南区不断迭代活动经济探索。从大规模的单项活动运营到复杂的多活动协调设计和全球协作。从实体门票的有限范围到“虚拟门票”的全面交换我的票根。”从短暂停留体育场观看比赛，到延长赛场外的消费链。小票根进入庞大的城市消费市场。在重庆市巴南区二胜镇云林天香风景区，游客畅游花海，感受春天的浪漫。方霞 摄 化‘客流量’为‘激增’ “比赛一开始，没有暂停，后厨转得天旋地转，大厅里的桌子都坐满了。”体育场旁边的赵涵涵煮青蛙店老板周龙春笑着告诉记者。比赛期间，店家推出了票根12%折扣的活动，桌子成交量比平时增加了近三倍。与周龙春的餐厅一样，巴南区的许多餐厅和住宿经营者都在使用票根来容纳与活动相关的大量顾客。 2026年WTT重庆锦标赛吸引9.6万名观众巴南消费离子达2.43亿元，比上年增长近10%。赛事期间，共接待游客128万人次，总消费超过10亿元。 “以前举办比赛的时候，人来人往，但大多是看完比赛就回家，最多是走路或者吃点东西，消费转化率不高。” 2026年重庆WTT锦标赛主办方、重庆霸州健康产业发展集团文旅公司副总经理魏家朗坦言，存在问题，供需不匹配。受众有消费潜力，但缺乏优质载体。场外有小吃摊，但吸引力不大。解决问题的关键是变“大网点”为“小弯路”，提高对消费者的供给质量。魏嘉朗介绍引述，2026年WTT重庆锦标赛期间，当地将彻底改变“零食+纪念品”产品的旧供给，将赛场附近的小吃摊位减少三分之二，腾出空间集中用于互动游戏和集邮等。奖品不再是廉价的纪念品，而是实实在在的消费券、景区门票、民宿折扣。这种“规模化”和“规模化”本质上就是重构消费场所，精准引导人流从体育场馆流向当地的商业设施。丰富优惠业态、拓展消费空间，是巴南强化赛事经济内涵的又一重要举措。去年中国世界杯花样滑冰大奖赛期间，巴南区利用赛事交通优势，开辟了“观赛+温泉+古都”特色旅游线路，吸引游客71.3万人次。 “每天看比赛，泡着“晚上泡温泉”成为新亮点。重庆半程马拉松引发“赛事+贸易”消费热潮，同时，外贸精品展也开幕。60余家企业、200余种产品齐聚57个展位，让赛事更加精彩。客流量有效转化为增量交易。2026年3月15日，重庆市巴南花溪生物科技中心与ECM润白岩、周边餐厅、超市人头攒动 从实体票根到“虚拟票根” 热门比赛的门票常常一票难求，场馆外大屏幕上经常有大量未购买门票的体育迷观看直播、玩互动游戏。“门票？”巴南区商务委员会副主任马康介绍道。他介绍说，2018年，当地政府与美团等平台合作推出“虚拟票根”，只要在平台主题社区发布巴南文旅消费记录内容，即可享受与实体票根同等的折扣。此举将“实体凭证”的入场存根拓展为“数字身份证”，大幅扩大了参与范围。 “这是我第二次来巴南观看足球比赛。 “今年买不到票有点失望，但没想到通过线上互动，还能收到虚拟票根以及美食购物折扣。”成都粉丝熊莉在挑选当地礼物时说道。“虚拟票根”不仅扩大了消费范围，也降低了我的参与门槛。吟游诗人。马灿介绍，当地协调平台为商家参与开通了绿色通道。目前，已有约100家中小零售商通过绿色通道快速上线，分享活动红利。 “当前文化旅游的发展已经超越‘景点旅游、门票经济’的传统阶段，正在走向全阶段体验、全链条融合、全时段消费的新格局。”巴南区文化旅游发展委员会副主任范静表示，今年的政府工作报告明确提出要积极发展赛事经济，巴南区正在朝着这个方向迈出更多步伐。目前，当地正在探索WTT锦标赛、重庆半程马拉松、中国杯世界花样滑冰大奖赛等赛事的“门票经济”，同时我们打造了配套的本土IP，如群众球赛等2026年WTT重庆锦标赛期间，打造“引流高端赛事、拓展大众赛事、赛场周边全链条消费业务”的发展格局。新华社记者 郑世昌 从“一区”到“全区” 巴南举办的赛事正在成为连接重庆文旅资源与全区的纽带。西安游客张宇对此深有体会。看完比赛，他攥着手里的票根，开始计划下一次的旅行。 “明天我们计划去南温泉和长江缆车，这两天我们将游览活动周边，体验重庆所有的旅游景点和美食。” “巴南的比赛也是重庆的比赛。今年，我们扩大了票根的用处，票根将作为来重庆的‘通关证件’。”黄静表示，当地政府正在采取措施主动打破区域界限，积极对接区域城市文旅资源。 2026年WTT重庆锦标赛期间，全市36个A级舞台场馆首次推出免费门票政策，25个舞台场馆同时提供优惠。活动促销不仅仅限于香蕉。从WTT首次以当地景点为主题的“冠军打卡”活动，到次年的长江缆车，以及今年的两江游船首次登陆香港。亚东“巴南事件”已逐步升级为移动名片，向整个重庆城市宣传。综合赛事直接和间接经济影响，预计2026年WTT重庆锦标赛将为重庆主城区带来约12.53亿元的经济影响。不仅如此，赛事知识产权的全球流动性也为“全球”流量提供了新路径。魏嘉朗提交据悉，基于WTT世界巡回赛的TRAS部分，巴南航空联合南航推出了从新加坡（WTT最终总部）飞往重庆的“主题航班”。旅客凭活动门票和重庆当地消费记录即可享受机票特别折扣。船上音频广播《春天来了巴南，花开时相见》是船上独特的宣传窗口。 “我们提前推动赛事文化旅游，从被动接受流量转向主动分流，把‘前一站’的赛事观众变成‘下一站’重庆的客流。”他说。即使活动最终结束，门票的旅程也不会停止。从体育场的激情尖叫到城市生活的日常烟火。从物理凭证的有限限制到数字空间的无限可能性。 “交通”真“停滞” 改造成城市，这次活动将超越一时的狂欢，将成为盘活城市内需的持久引擎。 2025年，巴南区接待游客4533.77万人次，旅游总支出2461.6万元，分别比上年增长6.19%和15.8%。 （记者顾迅 郑世昌）